Įsivaizduokite aikštelę, kur kamuolys ritasi ne tik dėl pergalės, bet ir dėl naujos gyvenimo pradžios. Benamių futbolo čempionatai, ypač pasaulinis Homeless World Cup, yra daugiau nei sporto renginys – tai platforma, kur žmonės, susidūrę su sunkumais, atranda bendruomenę, pasitikėjimą savimi ir viltį. Šie turnyrai prasidėjo 2003 metais Austrijoje ir per metus tapo globaliu reiškiniu, įtraukiančiu šimtus tūkstančių dalyvių iš daugiau nei 70 šalių. Lietuvoje tai ypač aktualu, nes mūsų šalis ne kartą žibėjo tarptautinėje arenoje, įkvėpdama vietines iniciatyvas.
Verslo požiūriu, tokie renginiai – puiki galimybė įmonėms prisidėti prie socialinio atsakingumo. Rėmėjai, nuo FIFA iki UEFA, ne tik remia finansiškai, bet ir gauna naudos: stiprinamas prekės ženklas, didinama darbuotojų motyvacija ir kuriama tvari bendruomenė. Net lažybų statymai, susiję su šiais čempionatais, pritraukia dėmesį, skatindami platesnį visuomenės susidomėjimą. Jei jūsų įmonė ieško būdų integruoti CSR strategiją, benamių futbolas yra idealus pavyzdys – jis sujungia sportą, socialinį darbą ir verslo vertybes, rodydamas, kad investicijos į žmones grįžta su kaupu.
Istorija: nuo idėjos iki globalaus judėjimo
Viskas prasidėjo 2001 metais, kai Mel Young ir Harald Schmied, dviese sėdėdami bare, sugalvojo idėją: kodėl futbolas negalėtų tapti įrankiu kovoti su benamyste? Pirmasis čempionatas įvyko 2003 metais Graze, Austrijoje, su 17 komandų. Nuo tada turnyras keliauja po pasaulį: nuo Edinburgo iki Rio, o 2024 metais jis pirmą kartą atsidūrė Azijoje – Seule, Pietų Korėjoje. Šiemet, 2025 metais, Oslo, Norvegijoje, laukiama daugiau nei 500 žaidėjų iš 48 šalių.
Šis judėjimas augo greitai – nuo paprasto turnyro iki organizacijos su 79 partneriais. Verslui tai rodo, kaip paprasta idėja gali virsti tarptautiniu tinklu, pritraukiančiu rėmėjus kaip FIFPRO ar Act Global, kurie tiekia įrangą ir didina matomumą.
Kaip vyksta atranka ir paruošimas
Atranka prasideda vietiniuose gatvės futbolo projektuose. Lietuvoje tai organizuoja tokios grupės kaip „Feniksas“ Kaune ar Vilniaus komandos – žmonės, patyrę benamystę, treniruojasi kelis mėnesius, derindami žaidimą su reabilitacija. Dalyviai turi būti vyresni nei 16 metų, patyrę benamystę pagal šalies apibrėžimą, ir nedalyvavę anksčiau – tai užtikrina, kad kuo daugiau žmonių gautų šansą.
Paruošimas apima ne tik fizinį pasiruošimą, bet ir psichologinę pagalbą: seminarus apie sveikatą, darbą ir socialinę integraciją. Verslo kontekste, įmonės gali remti šiuos projektus, siūlydamos mokymus ar mentorystę – tai kuria ilgalaikes partnerystes su bendruomenėmis.
Turnyro formatas: greitas, dinamiškas ir įtraukiantis
Čempionatas trunka savaitę, žaidžiamas 4 prieš 4 formatu ant mažų aikštelių – be vartininkų, su ribotu kamuolio laikymu (iki 6 žingsnių). Mačai trunka 14 minučių, o taisyklės pritaikytos įtraukti visus: nėra nuošalės, baudiniai tik už grubius pažeidimus. Komandos dalinamos į tier’us pagal lygį, kad visi žaistų – pralaimėjimas nereiškia eliminacijos.
Pavyzdžiui, 2024 metais Seule Meksika laimėjo tiek vyrų, tiek moterų turnyrą, o Lietuva iškovojo bronzą. Toks formatas užtikrina 250 rungtynių per savaitę, pritraukdamas tūkstančius žiūrovų ir transliacijas per FIFA+.
Lietuvos vaidmuo: nuo vietinių turnyrų iki pasaulio medalio
Lietuva – vienas stipriausių dalyvių Europoje. 2024 metais Seule lietuviai pranoko net Braziliją ketvirtfinalyje, užėmę trečią vietą – pirmą medalį istorijoje. Praėjusį birželį tapome Europos čempionais, o 2018 metais Meksike buvome aštuoni. Vietiniuose turnyruose, kaip Kauno „Feniksas“, dalyvauja dešimtys komandų iš reabilitacijos centrų.
Verslui Lietuvoje tai galimybė: remdami tokias iniciatyvas, įmonės stiprina vietinę bendruomenę, o sėkmės istorijos, kaip žaidėjų, kurie rado darbą, įkvepia klientus.
Socialinė įtaka: daugiau nei kamuolys
Šie čempionatai keičia gyvenimus – 80 proc. dalyvių randa būstą ar darbą per metus. Nuo 2003 metų jie palietė 1,2 mln. žmonių, mažindami izoliaciją per komandinį sportą. Dokumentiniai filmai kaip „Kicking It“ ar Netflix „The Beautiful Game“ su Billu Nighy populiarina judėjimą.
Ekspertas Melas Young sako: „Futbolas suteikia bendruomenę, kurią benamiai prarado – treniruotės moko dirbti bendrai, o pergalė grąžina pasitikėjimą“. Verslui tai primena: investuodami į socialinį kapitalą, gaunate lojalius vartotojus ir talentus.
Rėmėjų galimybės: verslo nauda iš socialinio sporto
Įmonės kaip UEFA ar FIFPRO gauna matomumą, o vietiniai rėmėjai – reputaciją. Lietuvoje bankai ar sporto prekės ženklai galėtų remti treniruotes, mainais už renginių reklamą. Tai ne tik CSR, bet ir tinklaveikos galimybė – susitikimai su žaidėjais kuria emocinį ryšį.
- Finansinė parama: Įrangai, kelionėms – grąža per socialines kampanijas.
- Savaitgalio renginiai: Įmonės komandos žaidžia su benamiais, stiprindamos vidinę kultūrą.
- Partnerystės: Mokymai apie karjerą, padedantys žaidėjams integruotis į rinką.
- Matavimas: 1,2 mln. paliestų gyvenimų – aiški ROI metrika.